Les bonnes raisons de faire un audit SEO

SEO

Un audit de référencement (ou audit SEO) est un examen approfondi de ton site web et de sa visibilité sur les moteurs de recherche. Il vise à en identifier les forces et les faiblesses. Même en version gratuite, un audit SEO te fournit des recommandations utiles pour améliorer le classement de ton site dans les résultats de recherche. Dans la suite, tu comprendras pourquoi tu dois réaliser un audit SEO gratuit pour ton site web et les différentes étapes pour le réaliser.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ? 

Un audit SEO est un examen approfondi, à l’instant T de ton site internet. Il examine les performances et détermine les points forts et les points faibles du référencement de ton site. L’objectif de l’audit de référencement est :

  • de mettre en lumière les éléments à optimiser ;
  • de comprendre l’origine des problèmes de visibilité ;
  • d’aider à définir les stratégies pour améliorer ton référencement.

Un audit SEO gratuit te permet d’avoir une première vision de l’état de ton site internet en matière de référencement. Même s’il ne rentre pas dans les détails, tu as ainsi une bonne photo de ton site en temps réel. Tu vois en un coup d’œil ce qui fonctionne et où tu devras porter tes efforts pour améliorer ta visibilité.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Au-delà de lister les forces et les faiblesses de ton site, une analyse SEO en ligne a pour but de t’aider à mettre en place une stratégie pour corriger les points faibles.

Tu bénéficies donc :

  • d’un état des lieux précis ;
  • de l’élaboration d’un plan pour optimiser ton site ;
  • d’une liste de contrôle pour prévoir tes améliorations techniques ;
  • d’un panel d’idées à mettre en place pour ta stratégie éditoriale et sémantique.

Ainsi, tu priorises tes axes d’amélioration sur le court, moyen et long terme en adoptant des solutions ciblées et efficaces. 

L’audit SEO te fournit un état des lieux précis

Un audit SEO t’apporte des données fiables quant au référencement naturel de ton site. 

Si tu as réalisé, depuis quelque temps déjà, un audit SEO, un nouvel audit te permet de voir l’évolution des performances de ton site. 

Pourquoi un nouvel audit ?

Parce que ton site est en constante évolution.

Tu as déjà certainement fait des mises à jour, ajouté du contenu, intégré des médias, installé de nouvelles fonctionnalités… Toute modification est susceptible d’affecter ton référencement, d’où l’intérêt de réaliser un audit de temps en temps.

Tu apportes les corrections suite à l’audit de référencement

Après le temps de l’audit vient celui des corrections.

À court terme

Les corrections de ce type envoient un signal rapide à Google. Ainsi, à leur prochain passage, les robots constatent l’amélioration de ton site.

À moyen terme

Parfois, les problèmes techniques ne peuvent pas être résolus immédiatement. 

Autre paramètre à prendre en compte : la quantité de contenu de ton site. 

Par exemple, un site d’une dizaine ou vingtaine de pages ne demande pas autant de temps qu’un site de plus de mille pages, même si l’erreur à traiter est simple !

Ainsi, l’audit te permet de prioriser les corrections à apporter en étudiant les problèmes les plus pénalisants. Ensuite, tu peux appliquer le principe de coût/bénéfice et temps passé/bénéfice.

À long terme

À ce niveau, tu vas développer une stratégie éditoriale. C’est le troisième objectif de l’audit SEO. 

Cette étape dépend de l’audit sémantique plus que de l’audit technique. Ici, tu examines le contenu déjà existant de ton site, le contenu de tes concurrents. À la suite de ça, tu pourras établir un calendrier éditorial sur le long terme, reprenant des sujets pertinents pour ta cible, indiquant les mots-clés à travailler (requêtes à fort volume de recherche et concurrence faible).

Pour définir tes priorités, t’aider dans ton projet, contacte un professionnel. Il saura te guider en cas de besoin.

Quelles sont les différentes étapes d’un audit SEO ?

Une analyse SEO d’un site web suit 3 grandes étapes : l’audit « on site », l’audit « off site » et l’UX (le User Experience).

Étape 1 : l’audit « on site »

L’audit « on site » est une analyse approfondie de ton site web. Il permet d’identifier les problèmes techniques et de contenu qui peuvent affecter le classement du site dans les résultats de recherche.

L’audit technique analyse les points suivants :

  • architecture du site ;
  • structure de l’URL ;
  • balise de titre et méta-description ;
  • qualité et pertinence du contenu ;
  • présence de liens internes et externes ;
  • vitesse de chargement des pages.

Cette liste est non exhaustive. Cette étape peut prendre du temps, mais elle est cependant indispensable, car la qualité et l’optimisation de ton contenu déterminent ton référencement naturel.

Cet audit SEO répondra à des questions comme : 

  • Mes titres :
    • respectent-ils la longueur recommandée ?
    • contiennent-ils le mot-clé principal de la page ?
    • sont-ils accrocheurs, donnent-ils envie de cliquer ?
  • Mes méta-descriptions
    •  respectent-elles la longueur recommandée ?  
    •  contiennent-elles un mot-clé principal et secondaire ? 
  • Mes pages proposent-elles toutes des liens internes ?
  • La longueur de mes contenus
    • est-elle pertinente et en rapport avec la requête ?  
    • est-elle cohérente face aux contenus de mes concurrents ? 

Étape 2 : audit hors site (« off site »)

Cette étape consiste à faire l’audit SEO de tes backlinks ou liens entrants. 

Les liens pointant vers ton site, en provenance d’autres sites web, sont un facteur déterminant pour ton référencement naturel. Ils prouvent à Google que le contenu de ton site est fiable et renforce ton autorité de domaine. 

Et ton autorité de domaine, c’est ce qui caractérise la réputation de ton site internet “aux yeux” de Google.

Étape 3 : prendre en compte l’UX

Ici, l’audit révèle si certains aspects de ton site affectent la navigation de tes internautes et donc les performances de ton site web. 

Dans cette partie de l’audit, on cherche plutôt à savoir si :  

  • les sujets sont bien identifiés :
    • lesquels attirent le plus de visiteurs sur mon site web ?
    • lesquels plaisent à mes internautes ?
  • les contenus sont efficaces :
    • lesquels retiennent le mieux mes lecteurs ? 
    • lesquels génèrent le plus de conversions ?
    • lesquels font fuir mes utilisateurs ?
  • les formulaires de contact fonctionnent bien
  • les boutons d’appel à l’action (ou CTA pour Call To Action) sont visibles et efficaces ? Donnent-ils envie de cliquer ? 

Quels outils utilisés pour lancer un audit SEO ?

Plusieurs types d’outils te permettent de réaliser ton audit de référencement.

Les outils pour l’audit technique

Voici une liste non-exhaustive pour t’aider à faire ton audit technique.

  • Les outils Google :
    • Google Search Console pour l’indexation et le sitemap.
    • Google’s Page Insight pour la vitesse de chargement.
  • Screaming frog

Cet outil crawle le site et les fichiers logs.

  • Outils de cartographie mentale

Un outil de ce type t’aide à établir et visualiser l’architecture de ton site.

Les outils pour le contenu

On détermine le contenu on-site de celui hors-site.

Contenu on-site

Manuellement, tu vas examiner : 

  • tes titres
    • leur longueur ;
    • la présence ou absence des mots-clés ;
    • donnent-ils envie de cliquer ?
  • tes méta-descriptions
    • leur longueur ;
    • la présence ou absence du mot-clé principal et secondaire.
  • Les pages
    • possèdent-elles un lien interne ?
    • leur contenu est-il pertinent ? Est-il cohérent avec le titre de ta page ? 

Après cette phase manuelle, la partie “performances” de ton site est analysée par Google Analytics, indispensable à ce niveau.

Contenu hors-site

SEMrush possède son outil d’analyse de backlinks. En un coup d’œil, tu connais le profil Netlinking et l’autorité de domaine de ton site. 

Via cet outil, tu as accès : 

  • au nombre de backlinks et leurs attributs ;
  • au nombre de domaines référents ;
  • à la comparaison avec tes concurrents directs.

Tu ne sais pas comment utiliser ces outils ? Tu souhaites avoir une vue synthétique de l’état de ton site internet et de sa visibilité ? Planète Digitale t’offre ton audit SEO en ligne ! Pour en profiter et discuter de ton projet, prends rendez-vous avec un de nos experts !