Tu veux avoir un site attractif, fonctionnel et bien indexé par les moteurs de recherche ? On t’explique ici comment mettre ton design de site Web au service de ta visibilité par le référencement naturel. On te liste quelques bonnes pratiques en Web Design pour avoir un site qui soit à la fois beau et SEO-friendly. Tu auras alors les bases pour créer un site Web avec un design optimisé SEO.
Web Design : quel impact sur le référencement naturel ?
Le design de site Web en 2 mots
Commençons par cadrer rapidement la notion de « Web Design ».
Le mot « design » est souvent réduit à l’idée d’esthétisme. On se limite alors à la partie interface utilisateur (UI) de ton site Web.
Or, « design » a surtout le sens de conception. Là, on intègre les aspects d’accessibilité, d’ergonomie de la navigation, d’efficacité du parcours client…
Le Web Design c’est l’ensemble des facteurs (organisationnels, fonctionnels et graphiques) qui influencent l’expérience d’utilisation et le parcours client d’un site Web.
Designer un site c’est :
- Développer un site fonctionnel, joli, agréable et accessible ;
- Créer les conditions optimales pour convertir les visiteurs en clients ;
- Mettre en place les facteurs favorables à un bon référencement naturel.
Est-ce que le design impacte le SEO ?
La réponse à cette question est « oui, clairement ».
Pour gagner la fidélité de leurs usagers, les moteurs de recherches doivent proposer aux internautes des pages qui :
- répondent précisément et rapidement à leurs recherches ;
- offrent une excellente expérience utilisateur (rapidité, accessibilité, qualité de l’information et de la navigation).
Les pages Web y répondant le mieux sont mises en avant dans les résultats de recherches.
Le design de ton site Web impacte l’UX de tes visiteurs. Il a alors une influence directe et indirecte sur ton SEO.
Quelques facteurs SEO influencés par le design
Voici quelques exemples qui te montrent l’impact du Web Design sur le référencement.
Le « responsive design », un critère de ranking incontournable
Le « mobile first » est un critère SEO. Les moteurs de recherche privilégient les sites adaptés aux appareils mobiles. L’interface de ton site doit impérativement se transposer à tous types de supports et résolutions d’écrans.
Durée des sessions et taux de rebonds : deux critères SEO influencés par le design
Les algorithmes des moteurs de recherche comme Google ou Bing, analysent la satisfaction des internautes à travers deux indicateurs de comportement :
- le taux de rebond, soit le % d’individus qui quittent le site immédiatement après y avoir atterri.
- la durée des sessions, soit le temps moyen passé par les visiteurs sur ton site.
D’un simple coup d’œil, une personne choisit de rester ou non sur ton site. Le design fonctionnel et graphique de ton site a un impact sur ces deux indicateurs et donc sur ton SEO.
La rapidité de chargement, un incontournable de l’UX
La vitesse est un paramètre particulièrement important pour UX et le SEO. Ce critère est évalué directement par les algorithmes des moteurs de recherche.
De plus, la majorité des gens quittent une page lorsqu’elle met plus de 3 secondes à charger. Cela augmente le taux de rebond et donc déprécie doublement ton référencement naturel.
Là encore, le design a une influence. Si tu veux avoir un site rapide, limite-toi à quelques illustrations savamment choisies et optimise leurs poids notamment en les dimensionnant à la bonne taille. Sinon bye-bye les visiteurs et les résultats SEO.
Des call to action (CTA) pour un maillage interne performant, (une reconnaissance favorisant le référencement naturel)
Le CTA c’est le bouton d’appel à l’action qui va diriger ton internaute ou mobinaute vers une autre page pertinente de ton site internet. Par exemple, tu fais la promotion de ton produit et tu ajoutes un CTA devis pour diriger ton potentiel client vers la page concernée.
Plus ton site est fonctionnel, qualitatif sur la forme et sur le fond et a une esthétique dans l’air du temps, plus tu as de convertir tes visiteurs en client. Cela permettra d’optimiser ton référencement naturel grâce à la diminution du taux de rebond.
Les bonnes pratiques du Web Design pour favoriser le SEO
De manière générale, plus un site est épuré, plus il est efficace en matière de SEO. C’est aussi vrai pour obtenir de bons résultats en termes de conversion. Et oui, ce n’est pas le tout d’avoir des visiteurs ! Ton but est bien de vendre tes services ou tes produits.
Tu dois chercher à bannir tout ce qui :
- encombre ton site ;
- augmente le temps de chargement des pages ;
- réduit la lisibilité et la compréhension de ton contenu.
Ton design est au service de ton référencement naturel. Il ne doit en aucun cas le pénaliser.
Pratiques favorisant le SEO
✔️ Concevoir ton site en priorité pour le mobile avant de le décliner pour les ordinateurs ;
✔️ Une mise en page simple et harmonieuse sur l’ensemble de ton site ;
✔️ Un contenu aéré et compartimenté (présentation en colonnes, des paragraphes bien distincts…) ;
✔️ Une en-tête et un pied de page bien construits ;
✔️ Un contenu visible et accessible : choix des polices de caractère, une couleur de fond qui permettra aux visiteurs de bien lire ton texte et mettre en valeur les boutons de navigation et d’appel à l’action.
✔️ Concevoir et utiliser des images uniques en priorité
Pratiques à éviter pour ne pas saboter ton SEO
❌ Ne pas afficher trop de pop-ups et de bannières publicitaires. Cela fait fuir les internautes ;
❌ Ne pas abuser des animations et effets visuels pour ne pas saturer ton utilisateur et maîtriser la durée de chargement de tes pages ;
❌ Ne pas mettre de musique qui se lance automatiquement pour les mêmes raisons.
❌ Utiliser des images issues des autres sites ou de banque de donnée trop utilisée.
Aucun de tes choix ne peut être hasardeux en matière de Web Design. Tu dois prendre en compte la globalité des besoins de tes visiteurs pour construire un parcours utilisateur qui convertit. Ton design doit être au service de cette finalité.
Le Web Design n’est qu’une partie des critères permettant d’obtenir un bon référencement naturel. À cela s’ajoutent notamment des compétences rédactionnelles et des connaissances en marketing Web.
La création d’un site Web bien construit, attractif et techniquement performant nécessite une multitude de savoir-faire. Il est rare de les voir rassemblés chez une seule personne.
C’est l’objectif de Planète Digitale : réunir toutes les compétences pour offrir à nos clients la création de sites Web clé en main.
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